标题的作用是让人点开，这一点无可厚非。但当标题的功能从「说明内容」变成「制造必须表态的压力」时，它就成了一种引导工具。这类标题有几套相当固定的写法。

省略主语：让读者自己填入对象

很多标题会刻意隐去主体，只留下动作和后果。读者在阅读时会把最让自己有情绪的对象填进去，于是同一句话在不同人脑中引发完全不同的反应。这种写法既提高了点击率，又规避了直接指名的风险。

伪造二元对立：逼你在两个极端间选择

  • 使用「要么……要么……」的句式，抹掉中间的所有可能。
  • 把复杂的多方关系压缩成两方对抗。
  • 用「终于有人站出来」这类措辞，暗示沉默的一方有问题。

预设情绪词：把评价写进描述里

「嚣张回应」「轻描淡写地道歉」这类措辞，表面是在描述，实际上已经把评价完成了。读者以为自己是在了解事实，其实是在接收一个已经做出判断的版本。要还原事实，只需要把情绪词换成中性词，你会发现信息量往往没有减少。

把标题里的形容词全部删掉，如果它还能读懂，那这些形容词本来就不是在提供信息。

为什么标题比正文影响更大

大多数人对一条信息的印象，停留在标题和第一段。这意味着标题里被植入的判断，会以远比正文更低的成本传播出去。理解这一点，也就理解了为什么核实工作不能只看正文。